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【案例】IPTV平台“新聞頭條”構築傳播主陣地 文/潘紅梅 愛上電視傳媒(北京)有限公司董事長

發布時間 :2018年10月09日 10:22 責任編輯 :趙冬曉

 

導語:最近一段時間,家裏裝有IPTV的觀衆大多在EPG首頁發現有新聞頭條的一個新産品上線,點擊進去後,會發現有序排列著很多國際國內重大事件、時事新聞,內容新穎、操作便利、可看性和權威性都很強。對關心時事特別關注國家大事的觀衆來說,通過這個新聞頭條就可以便利獲得最近的全部新聞消息、最近國家發生的最重要的大政方針,以及社會民生等貼近生活等等的內容。

 

新聞頭條正是IPTV集成播控總平台在2017年完成黨的十九大報道及迎接黨的十九大系列報道後,延續開展學習貫徹落實黨的十九大精神報道的重要抓手,也是IPTV平台構建新聞輿論傳播主陣地的尖兵利器。IPTV集成播控總平台精心打造的新聞頭條專區于2017126日正式上線,專區聚焦主題主線報道,圍繞主題主線宣傳,推動學習宣傳貫徹黨的十九大精神常態化。

 

一、深入學習貫徹落實黨的十九大,特別是十九大報告中關于輿論傳播和陣地管理的論述,系統開展主題主線報道工作 

 

根據十九大關于不斷把學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神引向深入,繼續在學懂、弄通、做實上下功夫,唱響新時代最強音的指導要求。

 

IPTV集成播控總平台在規劃《新聞頭條》專區之初,就深刻領會十九大精神,積極響應聶辰席同志關于深化拓展提升新聞聯播頭條工程,做到習近平新時代中國特色社會主義思想和風采天天見、天天新、天天深的講話精神,IPTV總平台充分利用央視獨家、豐富的媒體資源,透過《新聞頭條》這一全新産品對黨和國家事業繼往開來、中國特色社會主義前途命運、最廣大人民根本利益,進行更廣泛、更深入、更全面的報道。

 

 IPTV平台《新聞頭條》首頁 

 

此次《新聞頭條》專區報道是繼全國兩會報道、一帶一路高峰論壇、香港回歸20周年、建軍90周年、《將改革進行到底》專題片報道、十八大成就展、喜迎十九大等主題主線報道之後,IPTV推出的又一重磅原創新媒體産品。


總平台切實肩負起意識形態工作的主體責任,發揮IPTV總平台跨媒體、跨平台、跨終端的特殊優勢,利用全新打造的專屬EPG框架,深度整合央視獨家資源,強化台網聯動、媒體融合,通過直播、點播、回放、專題等多種形式,全力展示習近平總書記核心領導力,全面展現十八大以來治國、理政、治黨新思路及取得的巨大成就,積極做好十九大勝利閉幕後的後續報道。

 

二、創新技術手段、創新産品包裝,加快優化升級,打造IPTV主題主線報道精品力作,強化廣電媒體頭條建設

 

黨的十九大對廣大廣電人提出明確要求打造精品力作,爲人民提供更加優質豐富的精神食糧IPTV集成播控總平台在思考如何做好主題主線報道,在提升傳播效果,打造精品力作方面做文章,創新使用大數據、雲計算、智能推薦等新技術的有機融合。

 

此次報道采用全新打造的專屬EPG框架進行運維,采用串燒輪播窗口,專題、直播入口和點播圖片推薦的設計方案。專區充分發揮全新加入的串燒功能的便捷性傾情展示習近平總書記的核心領導力,全面呈現習近平治國理政新理念、新思想、新戰略。推薦習重要新聞、頭條報道等重點內容,用戶隨意點播頭條熱點兩組串燒節目列表,即可在首頁播放窗口進行實時播放。

 

在內容和産品包裝做精做深,延伸新聞聯播頭條宣傳報道時間和廣度。《新聞頭條》專區積極響應聶辰席同志關于:深化拓展提升新聞聯播頭條工程,做到習近平新時代中國特色社會主義思想和風采天天見、天天新、天天深的講話精神。充分利用央視獨家、豐富的媒體資源,以《新聞聯播》爲內容主體,充分利用專區全新開發的視頻播放串燒功能,讓觀衆進入專區後無需任何操作即可收看當日《新聞聯播》的主要內容回顧,同時專區對重點大事也及時以專題形式進行全面報道。

 

在做好央視新聞的集納推廣之外,專區還利用央視網權威、全面、獨特的新聞資源,大到黨的聲音、小到供暖小事兒,寬到國內外大勢、窄到外國友人對中國的正向評價,收錄了《習近平爲你描繪新時代》、《習近平治國方略:中國這五年》、《那天總書記來我家》等暖心力作,專區內單獨建立了獨立的二級目錄進行集納,統一規劃,通過IPTV獨特的互聯網+電視直播+點播特性,爲廣大觀衆創造一個獨一無二的場景,實現全媒體布局,實現央視無處不在 

 

在傳播方式方法上創新,豐富內容,打造立體化宣傳報道。新聞頭條專區采用串燒輪播窗口,專題、直播入口和點播圖片推薦的方式,發揮串燒功能的便捷性爲全國觀衆搭建權威、及時、准確的學習平台。用戶隨意點播頭條熱點兩組串燒節目列表,就能通過首頁播放窗口進行實時播放。

 

經過對內容深挖和整理,我們將節目分爲IPTV新聞頭條專區獨有的六大類,並單獨建立了呈現特別策劃專題所用的專題集合目錄,主題清晰,特色突出。

 

1、學習講堂,該板塊在專屬EPG首要位置推薦呈現,同時集成傳統點播平台以架構方式同步呈現。設立習近平新時代中國特色社會主義思想專題專欄,爲全國觀衆搭建權威、及時、准確的學習平台。

 

2、聊政事兒,聚焦時政熱點,解讀政情民意。深入宣傳在黨中央帶領下,全國各族人民在各行各業所取得的巨大發展成就,講述中國故事、解讀中國奇迹、展現中國智慧、推廣中國方案

 

3、百姓話題,人民對美好生活的向往,就是我們的奮鬥目標。這是習近平對人民作出的莊嚴承諾。這個版塊重點關注百姓的日常生活;展現人民的生活狀況;著眼百姓的喜怒哀樂。讓一個個普通百姓成爲主角,展現百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事

 

4、點贊中國,向觀衆全面介紹以習近平爲總書記的一系列新理念、新思想、新戰略,進行的一系列新實踐、新探索、新創造。通過一系列在群衆中引起熱烈反響的精品政論片,爲中國的新成績點贊。

 

5、世界很大,在中國融入世界、影響世界的時代背景下,該欄目更好地利用世界範圍的各種資訊,給全國各地希望了解全球資訊的觀衆,提供真誠的、進取的、充滿活力的了解世界的信息分享平台。

 

IPTV平台《新聞頭條》詳情頁——世界很大

 

6、天下軍情,重點聚焦于我軍在國際範圍的影響力,展示我國軍人爲維護世界和平穩定而做出的重要貢獻。同時也網羅天下軍事方面的重要信息,使欄目內容更加豐富、全面、權威的報道。

專區內的精彩節目除在推薦位置外,還將專門制作專題進行集中呈現。此次專區內置兩種不同的專題模板,讓豐富的內容能夠以最適當的方式呈現給觀衆。深度挖掘我台優質內容,台網融合傳播效果好。上線《2017十大牛事》、《暴雪進行時》、《天道酬勤 日新月異》、《雪龍號再出征》、《中國空軍海外圈粉》、《新區 新坐標》和《中國影像方志》等,累計下發高清節目近千條余條。
 

 

 

 

 

三、2018年初實現11省、15個平台的部署,打造IPTV首頁首屏首條的全國一張網傳播主陣地,實現新媒體首頁首屏首條建設的輿論主陣地作用。 

目前新聞頭條專區已在陝西、四川、重慶、北京、山東、河南、海南、湖北、甯夏、內蒙、廣西、廣東、深圳等地部署上線EPG專區,遼甯以欄目架構方式呈現,重慶、湖南等地正開展調測中,初步統計已實現覆蓋用戶超過5000萬家庭。

 

 

各地IPTV平台首頁首屏推薦新聞頭條

 

通過總平台用戶數據分析,新聞頭條專區上線後受到用戶熱烈歡迎,取得良好收視效果,從專題和單片點擊量來看,用戶較爲關注中國空軍海外圈粉專題,牢記總書記囑托 堅決打贏脫貧攻堅戰節目收視最高。從上線地區來看,山東、河南、北京等地IPTV平台中,新聞專區收視數據已名列前茅。在分區域收視對比來看,其中北京地區收視表現最好。

IPTV平台充分發揮新型主流媒體作用,通過“新聞頭條”的上線和持續運營和推廣,爲學習宣傳貫徹黨的十九大精神營造濃厚輿論氛圍,將十九大精神傳播到千家萬戶,讓黨的主張成爲時代最強音。IPTV平台堅持意識形態則責任制、強化主題主線報道,有效加強了IPTV作爲國家新媒體輿論傳播陣地的管理,進一步掌握了IPTV業務的意識形態工作領導權主導權話語權,提升了IPTV輿論引導和導向作用。

 

 

 

                                                                                                                                              轉載文件   源自國家廣電智庫

                                                                                                                     https://mp.weixin.qq.com/s/OWCq4o_rgHbIRllJ1xHJaw

 

 

 

 

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